本文摘要：一、海内运动衣饰行业生长历程中国的运动衣饰行业起步于1978年，经由开端生长、高速发展，调整和整合升级多个阶段的生长，现在形成了以李宁、安踏、特步和361度为头部，多品牌生长的竞争格式，我国运动衣饰行业共履历以下四个生长阶段：海内运动衣饰行业生长历程资料泉源：华经工业研究院整理二、中国运动衣饰行业市场现状分析随着我国运感人数的不停增长，运动装正酿成一种新的时尚，据统计，2019财年我国运动衣饰行业市场规模到达3170亿元，同比增长19.6%，若不思量新冠疫情的影响，预计20

一、海内运动衣饰行业生长历程中国的运动衣饰行业起步于1978年，经由开端生长、高速发展，调整和整合升级多个阶段的生长，现在形成了以李宁、安踏、特步和361度为头部，多品牌生长的竞争格式，我国运动衣饰行业共履历以下四个生长阶段：海内运动衣饰行业生长历程资料泉源：华经工业研究院整理二、中国运动衣饰行业市场现状分析随着我国运感人数的不停增长，运动装正酿成一种新的时尚，据统计，2019财年我国运动衣饰行业市场规模到达3170亿元，同比增长19.6%，若不思量新冠疫情的影响，预计2020财年我国运动衣饰行业市场规模为3650亿元。2013-2020财年中国运动衣饰市场规模及增长资料泉源：公然资料整理从运动鞋服人均支出来看，近年来我国运动鞋服人均支出稳定增长，据统计，停止2019年我国运动鞋服人均支出为32.43美元/人，同比增长12.2%。2013-2019年中国运动鞋服人均支出及增长资料泉源：公然资料整理对比蓬勃国家人均运动鞋服支出，我国运动鞋服人均支出相差甚远，2019年我国人均运动鞋服支出仅为32.4美元/人，距离全球人均支出水平仍然相差12.3美元，未来提升空间庞大。

2019年各国运动鞋服人均支出对比资料泉源：公然资料整理相关陈诉：华经工业研究院公布的《2020-2025年中国运动衣饰行业市场运营现状及投资偏向研究陈诉》三、中国运动鞋服行业竞争格式分析现在，运动衣饰市场由少数几家公司主导。据统计，排名前五的品牌（包罗其子品牌）占整个市场的73%。

顶级品牌是耐克（NIKE）和阿迪达斯（Adidas）等西方品牌，其次是安踏（包罗斐乐/FILA）、斯凯奇（Sketchers）和李宁。预计市场集中度会随着时间的推移继续增加。2019年中国运动品牌市场份额（单元：%）资料泉源：公然资料整理1、安踏斐乐（FILA）定位为高端运动时尚品牌，与斐乐儿童（FILA Kids）和FILA FUSION一起，面向各年事层的高端消费者（主要位于一、二线都会）。

安踏在斐乐品牌上已经取得了庞大乐成。2019财年安踏主品牌收入174.5亿元，斐乐品牌收入147.7亿元，其他收入17.08亿元。2018-2022财年安踏营业收入按品牌拆明白细资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理从品类拆分来看，据统计，2020年上半年安踏鞋类收入53.44亿元，服装类收入88.07亿元，饰品类收入5.18亿元。

2018-2020H1安踏营收按品类拆明白细资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理2、特步特步的主品牌主要面向公共市场，2020年上半年专业运动品牌收入32.01亿元，运动休闲品牌收入4.59亿元。2018-2020H1特步营收按品牌拆明白细资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理2020年上半年特步的时尚运动品牌盖世威和帕拉丁占另外12.5%，余下0.5%为专业运动品牌（主要为索康尼和迈乐）。2020年H1特步各品牌营收占比（单元：%）资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理3、李宁2012年，李宁乐成地重振了其品牌混淆营销计谋，2018年，通过在产物中加入更多中国元素，立刻吸引了中国消费者。

李宁现在被视为一个时尚潮水品牌，尤其是对年轻消费者而言。现在，李宁约60%的零售GMV来自经销商和加盟商（批发）。李宁计划最终平衡批发和直面消费者模式（DTC，包罗自营零售和电商）的比例，各占一半。

这将意味着DTC渠道的销售占比将扩大，其增长主要来自电商。2019-2022财年李宁营业收入按渠道拆明白细资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理2020年上半年，运动休闲产物占零售额的39%，其次是篮球产物占25%，跑步产物占19%，综合训练产物占17%，其他非焦点产物占2%。就收入孝敬而言，鞋类占李宁总收入的47.3%，而服装占47.6%。剩下5.1%来自运动装备和配饰。

2020年上半年，在疫情的影响下，运动休闲是唯一实现了销售额增长（同比12%）的品类。2020年上半年李宁零售流水占比（单元：%）资料泉源：公司通告，华经工业研究院整理四、中国体育衣饰行业驱动因素分析1、国民人均收入稳步提高，消费者养成运动消费习惯近年来，我国城镇住民人均可支配收入的逐年稳步提升，2020年前三季度到达32821元，同比增长2.76%。海内中产阶级人群不停扩大，消费模式与消费习惯逐渐转型，当前消费者更注重品质、康健等生活方式，正逐渐养成运动消费习惯。

在国民收入连续提升的趋势下，海内消费者运动消费习惯的养成将推动运动行业恒久增长。2013-2020年Q3中国城镇住民人均可支配收入及增长资料泉源：国家统计局，华经工业研究院整理2、政府政策鼎力大举扶持，助力海内运动行业蓬勃生长近年来，随着体育强国与全民健身成为我国重要战略，国家相继公布多项政策，推动体育工业生长。2017年10月，十九大陈诉提出康健中国生长战略，2019年9月，国务院公布《关于促进全民健身和体育消费推动体育工业高质量生长的意见》，提出10个方面政策举措，推动体育工业成为国民经济支柱性工业。在政策利好配景下，体育工业出现蓬勃生长态势，未来随着政策支持方式的不停优化，将形成政府、市场双轮驱动效应，在保证体育工业快速增长的同时提高生长质量，有助于体育工业的可连续生长，海内运动衣饰行业将显著受益。

近年来政府不停加大要育工业政策扶持力度资料泉源：公然资料整理华经情报网隶属于华经工业研究院，专注大中华区工业经济情报及研究，现在主要提供的产物和服务包罗传统及新兴。

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